自5月12日启动以来，截止目前618大促进度已过半，其中空调品类作为夏季刚需，竞争尤为激烈。美的、格力、海尔三大品牌依然稳居行业前三，排名与往年相比没有变化。其中美的位居第一，格力位列第二，海尔排在第三位。

不过，排名虽然不变，三家的份额增速却出现了明显分化。从天猫和京东两大平台的数据来看，美的零售额在天猫同比增长-8%，在京东增长4%；格力在天猫增长5%，在京东与同期持平；海尔在天猫同比增长35%，在京东增长46%。可见，头部品牌排名较为稳定，份额上却在相互追逐。

总的来看，今年618消费者在选购空调时更加理性，省电和舒适度成为核心考量因素。而各品牌的产品力差异，也直接体现为市场增速的领先或落后。大促尚未结束，头部品牌能否延续势头，仍值得关注。

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